咪咕杀入，抖音布局，CBA版权价值迎来重估

距离CBA新赛季开赛仅剩一天，关于球迷能在哪些平台观看比赛却仍未明确。在一些球迷逐渐对互联网转播失去信心，并开始关注地方电视台如北京台、五星体育、广东体育是否会开通CBA转播时，抖音意外宣布将直播部分CBA常规赛场次的视频，引发广泛关注。

12月11日晚间，CBA官方宣布与抖音集团达成合作，正式将抖音定为CBA联赛官方内容平台。从12月12日揭幕战开始，抖音及旗下平台抖音精选、今日头条将在每个比赛日为球迷免费直播精选场次的比赛。

与此同时，咪咕作为过去一个版权周期内CBA在互联网转播领域的重要合作伙伴，仍然保持沉默态度。虽然咪咕视频App的直播赛程页面先公布了CBA揭幕战的直播预告，但随后特意标明为图文直播。截至目前，咪咕是否能视频直播首轮赛事尚存在变数。

回溯至11月中下旬，CBA上赛季的官方合作伙伴中国移动旗下咪咕视频和咪咕咖啡已经从CBA官网合作伙伴列表中消失。11月26日进行的新赛季新闻发布会上，这一变动进一步被证实。多年来作为核心媒体合作平台的咪咕视频，以及微博标识都未出现在背景板上，只有央视体育仍在名单之列。此变化让人不解，尤其是曾在2024年宣布咪咕和CBA未来数赛季的战略合作意向后，如今这一愿景却显然进展受阻。

咪咕与CBA的谈判受阻，主要存在两大问题。一方面，咪咕希望将续约费用大幅降低，从上一周期5年20亿调整为5年7.5亿，平均每年1.5亿；另一方面，虽是非独家合作模式，但咪咕要求如有其他平台参与转播，其出价不应低于咪咕报价。然而，这导致过去几个赛季的转播实际上形成了咪咕的独家局面，CBA渴望重新寻求多个平台共享版权的机会。

近年来，变化的篮球赛制以及新增赛事如“俱乐部杯”，逐渐削弱了咪咕在CBA赛事转播领域的独占地位。尤其是，俱乐部杯赛事纷纷引入其它平台共同转播，抖音等新兴转播方宣布参与其中，都在一定程度上影响了咪咕原有优势。在转播时间、赛制调整的背景下，咪咕方面更加注重投入产出的平衡，与CBA的谈判也显得格外谨慎。

对于CBA而言，版权市场不景气背景下，与抖音的合作成为开拓新途径的重要尝试。不同于传统转播模式，抖音通过达人自播和结合电商直播的方式，不仅带动用户流量，也为赛事带来了新的商业化可能。抖音的巨大流量以及深入年轻群体的互动特性，正成为CBA推动赛事多样化曝光的关键。

尽管咪咕在努力寻找成本控制与市场竞争的平衡点，但CBA联赛显然需要更加广泛的媒体合作伙伴，用非独家授权模式来降低进入门槛，吸引更多平台共同参与版权分销。这既是联赛长期发展的策略，也是对当下版权收入下降局面的应对之策。即使面临版权风波与合作压力，CBA仍需持续发力，探索更为多元的商业模式。

作为中国最高级别职业篮球赛事，CBA一直承载着广大球迷的期待。在不断调整赛制、寻求合作的同时，联赛如何真正破解诸多商业运营难题，并实现“办人民满意的赛事”的目标，仍是其发展路上的关键方向。在困难局面面前，CBA需要更多的耐心与智慧，找到适合自己的全新答案。